Besucherlenkung durch Angebote und Marketing – am Beispiel der TERRA.tracks

Ausgangslage

Die gezielte Lenkung von Erholungsuchenden ist für viele Regionen eine große Herausforderung. Die hohe Dichte an offiziellen Wegen und die Vielzahl inoffizieller Tourenvorschläge auf Onlineportalen führen zu erhöhtem Nutzungsdruck, besonders in sensiblen Naturbereichen. Das verursacht oft Störungen von Flora und Fauna sowie Konflikte mit Grundstückseigentümer*innen und anderen Interessensgruppen. Zudem fehlt es häufig an klaren, gut kommunizierten Angeboten, sodass Erholungsuchende offizielle Wanderwege nur schwer von privaten Routen unterscheiden können. Dies erschwert eine wirksame Besucherlenkung und den Schutz der Natur.

Lösungsansatz 

Ein wirkungsvoller Ansatz zur gezielten Besucherlenkung besteht in der Konzentration auf ein strukturiertes, qualitativ hochwertiges und attraktiv gestaltetes Wanderwegenetz. Dieses soll Erholungsuchenden klare Orientierung bieten und gleichzeitig empfindliche Natur- und Kulturlandschaften schützen. Ein gelungenes Beispiel dafür sind die TERRA.tracks im Natur- und Geopark TERRA.vita.

Die TERRA.tracks umfassen 86 ausgeschilderte Rundwanderwege mit Längen zwischen 3 und 19 Kilometern. Sie wurden in enger Abstimmung mit Kommunen, Heimat- und Wandervereinen sowie der Land- und Forstwirtschaft entwickelt. Das einheitliche Markierungssystem – ein rotes „T“ auf weißem Grund mit dem jeweiligen Namen des Tracks – sorgt für hohe Wiedererkennbarkeit und Orientierung. Die einheitliche Gestaltung macht zudem klar, welche Wege zum offiziellen Netz gehören – das stärkt Vertrauen und lenkt Erholungsuchende effektiv.

An den Einstiegspunkten bieten übersichtliche Naturpark-Wandertafeln Orientierung und einen kompakten Überblick. Ergänzende Wegweiser informieren über Abkürzungen, Varianten und kulturelle Besonderheiten entlang der Strecke. Ergänzt wird das Angebot durch begleitende Elemente wie Rastplätze, Aussichtspunkte und interaktive Informationstafeln, die das Wandererlebnis zusätzlich bereichern. Auch die thematische Aufwertung konzentriert sich bewusst auf dieses ausgewählte Wegenetz. Die gezielte Bündelung von Infrastruktur und Erlebnisinszenierung macht die TERRA.tracks besonders attraktiv und ermöglicht zugleich eine effizientere Pflege. Die Instandhaltung erfolgt in enger Zusammenarbeit zwischen dem Naturparkmanagement und rund 60 ehrenamtlichen Wegepat*innen, die regelmäßige Kontrollen und kleinere Unterhaltungsmaßnahmen übernehmen. So bleibt das Netz auch langfristig in einem qualitativ hochwertigen Zustand.

Durch die Fokussierung auf dieses klar definierte Wegenetz wird die Auswahl für Erholungsuchende erleichtert. Die TERRA.tracks sind prominent in digitalen Outdoorplattformen, Print- und Online-Medien vertreten und dadurch bei der Suche nach geeigneten Touren besonders sichtbar. Positive Wandererlebnisse fördern zudem die Wiederwahl offizieller Angebote gegenüber inoffiziellen Tourenvorschlägen aus Outdoorplattformen.

Ein weiterer Erfolgsfaktor ist die enge Zusammenarbeit mit regionalen Partnern wie der Tourismusgesellschaft Osnabrücker Land mbH. Die koordinierte Öffentlichkeitsarbeit über Printmedien, soziale Netzwerke und Tourenplattformen erhöht die Reichweite und Sichtbarkeit der TERRA.tracks deutlich.

Diese ganzheitliche Strategie – von der sorgfältigen Planung über die kontinuierliche Pflege bis hin zur gezielten Vermarktung – schafft ein attraktives, nutzerfreundliches und nachhaltiges Wanderangebot. Es bietet Orientierung, schützt sensible Räume und minimiert Nutzungskonflikte mit Grundstückseigentümer*innen. Die zentrale Koordination durch das Natur- und Geoparkmanagement bündelt Ressourcen, nutzt Synergien und sorgt für ein abgestimmtes Vorgehen aller Beteiligten.

Hinweise für die Umsetzung

• Empfehlenswert ist eine frühzeitige Einbindung der Waldbesitzenden, sowohl direkt als auch über das Forstamt oder die Forstbetriebsgemeinschaften, wird zum Auftakt von Projekten zur Aufwertung der Wanderinfrastruktur.
• Außerdem sind Konflikte oft nur auf den ersten Blick unlösbar. Durch den Austausch und das offene Gespräch miteinander wächst auch das Verständnis für die Problemlagen und Herausforderungen der jeweils anderen Seite.

Links:

Hier geht es zu den TERRA.tracks

Dieser Text wurde in Zusammenarbeit mit Tour Konzept eG ausgearbeitet.