Kampagne #Uffbasse! Für Rücksicht und Naturschutz

Die Nutzung von Natur- und Kulturlandschaften zur Erholung nimmt stetig zu – insbesondere seit der Corona-Pandemie. Damit einher gehen zunehmende Konflikte und Belastungen: von zugeparkten Feldwegen über Müll in der Natur bis hin zu gefährlichen Begegnungen zwischen Erholungsuchenden, Mountainbiker*innen, Wandernden oder landwirtschaftlichem Verkehr. Die Vielfalt der Problemlagen macht deutlich: Es braucht gezielte Kommunikation und Verständigung über Verhaltensregeln.

Die Kampagne „#Uffbasse! Für Rücksicht und Naturschutz“ wurde von PfalzTouristik gemeinsam mit Akteur*innen aus Tourismus, Naturschutz, Land- und Forstwirtschaft sowie dem Freizeitsport entwickelt. Grundlage war ein breit angelegter Austausch am Runden Tisch „Achtsam durch Wald und Feld“ und im Werbeausschuss Pfalz, bei dem unterschiedliche Perspektiven und Interessenslagen diskutiert wurden. Ziel war es, einen gemeinsamen Konsens zu finden und daraus eine Kommunikationskampagne abzuleiten, die gleichermaßen auf Sensibilisierung, Verständigung und regionale Identifikation setzt.

Die Umsetzung der Kampagne orientiert sich an einem dialogorientierten Ansatz: Statt mit Verboten zu arbeiten, setzt „Uffbasse!“ auf positive Appelle, einfache Sprache und hohe Wiedererkennbarkeit. Der pfälzische Begriff „Uffbasse!“ (auf Hochdeutsch: „Aufpassen!“ oder „Achtsam sein!“) wird dabei als sympathischer Aufhänger genutzt, der Nähe zur Region und Humor vermittelt, ohne belehrend zu wirken.

Inhaltlich gliedert sich die Kampagne in drei zentrale Themenbereiche:

• Rücksicht: z. B. auf Wegen bleiben, Hunde anleinen, landwirtschaftliche Arbeiten respektieren
• Naturschutz: z. B. keinen Müll hinterlassen, Pflanzen und Tiere nicht stören
• Sicherheit: z. B. vorausschauend fahren, gegenseitige Rücksicht zwischen Wandernden und Mountainbiker*innen

Ein zentrales Element ist das illustrierte Wimmelbild, das typische Konfliktsituationen im ländlichen Raum humorvoll und gleichzeitig informativ darstellt. Es eignet sich für Print, Web und Social Media und macht die Kampagneninhalte auch für Familien und Kinder zugänglich.

Alle Materialien (Hinweisschilder, Tipps, Bildmaterial) stehen digital zur Verfügung und können von Kommunen, Tourist-Informationen, Verbänden und anderen Akteur*innen frei genutzt und in eigene Kommunikationsmaßnahmen eingebunden werden. So wird eine breite Sichtbarkeit in der Region erreicht, ohne zusätzliche Hürden für die Nutzung zu schaffen.

• Tourismusorganisationen – Pfalz Touristik und lokale Ebene
• Naturschutz – Biosphärenreservat Pfälzerwald, BUND, NABU, Naturfreunde
• MTB – Mountainbikepark Pfälzerwald, DIMB, Pfalzbiker
• Landwirtschaft – Bauern- und Winzerverband, Landwirtschaftskammer RLP
• Forst – Landesforsten, waldbesitzende Gemeinden
• Rad – ADFC, Landesbetrieb Mobilität

• Dialog statt Vorgaben: Durch die Zusammenarbeit verschiedener Akteur*innen entsteht ein tragfähiger Kompromiss.
• Regionale Ansprache funktioniert: Mit dem Pfälzer Ausdruck „Uffbasse!“ trifft die Kampagne den richtigen Ton.
• Visualisierung hilft: Das Wimmelbild vermittelt komplexe Situationen niederschwellig und emotional.
• Offene Nutzung motiviert: Bereitstellung von Vorlagen zur freien Verwendung erleichtert die Verbreitung in der Region.