„WEGE“ führt zu neuen Perspektiven

Ein guter Wanderweg führt nicht nur durch eine Landschaft. Er kann zu einem neuen Reiseziel, zu mehr Bewegung, zu Begegnungen oder zu einer anderen Sicht auf die Welt führen. Genau diesen größeren Blick will das neue Jahresmagazin „WEGE“ der Deutscher Wanderverband Service GmbH (DWV Service GmbH) eröffnen. Die erste Ausgabe erscheint im April 2027 mit einer Gesamtauflage von 50.000 Exemplaren und einer erwarteten Reichweite von 250.000 Leserinnen und Lesern. 

„WEGE soll ein Magazin für Menschen sein, die konkrete Orientierung suchen, über den eigenen Tellerrand blicken und zugleich wissen wollen, was hinter den Wegen steckt“, sagt Dr. Bernd Hartmann, Geschäftsführer der DWV Service GmbH. „Wir verbinden journalistische Geschichten mit der Fachkompetenz des Verbandes und schaffen so ein Medium, das über klassische Wanderziele und Ausrüstung weit hinausblickt. Dabei spricht es mehr als andere Wandertitel ein junges Publikum an.“ 

Das Magazin stellt besondere Wege und Landschaften in Deutschland, Europa und darüber hinaus vor, empfiehlt wanderfreundliche Gastgeber und gibt praktische Hinweise für die nächste Tour. Qualitätswege, Qualitätsregionen und Qualitätsgastgeber der Initiative Wanderbares Deutschland bilden dabei einen wichtigen fachlichen Bezugspunkt. Aber längst nicht den einzigen. Behandelt werden auch nicht zertifizierte Destinationen und auch Fahrrad- und Gravelbike-Themen finden im neuen Magazin ihren Platz. Hinzu kommen Themen aus Gesundheit und Prävention, vom Gesundheitswandern über Achtsamkeit und mentale Regeneration bis zu Genuss, Entschleunigung und der Frage, welchen Beitrag Wandern gegen Einsamkeit leisten kann. 

„Sich bewegen und aktiv sein, ist beim Wandern längst mehr als die Frage, wie viele Kilometer jemand zurücklegt“, sagt Liane Jordan, Leitung Qualitätsmanagement Wanderbares Deutschland und Leading Quality Trails - Best of Europe, bei der DWV Service GmbH. „Wir wollen wissenschaftliche Erkenntnisse und Erfahrungen aus der Wanderpraxis zusammenbringen und zeigen, wie Bewegung in der Natur zu mehr Wohlbefinden und Lebensqualität beitragen kann.“ 

Drei Säulen strukturieren das Magazin: „Wege und Regionen“, „Gesundheit und Lebensqualität“ sowie „Service und Praxis“. Im Serviceteil findet sich unter anderem ein Gastgeberverzeichnis mit Häusern, die sich auf die Bedürfnisse von Wandernden eingestellt haben, sowie Wanderhütten, die viele DWV-Mitgliedsvereine unterhalten. Auch Ausrüstung, Orientierung, Navigation, Sicherheit, Ausbildung und spannende Beispiele aus der ehrenamtlichen Arbeit gehören zum Angebot. 

Über diese Rubriken im engeren Sinn hinaus soll „WEGE“ Themen aufgreifen, die den Wandermarkt und die Gesellschaft verändern. Dazu zählen etwa Overtourism und nachhaltiger Tourismus, Wandern und Demokratie, neue Formen des Unterwegsseins oder die Verbindung mit Trailrunning, Radfahren, Gravelbike und Pilgern. Porträts von Wegebetreuenden, Wanderführenden, Engagierten und Persönlichkeiten aus der Wanderwelt eröffnen zusätzliche Perspektiven. Autorinnen und Autoren aus Wanderpraxis, Medizin, Wissenschaft, Tourismus und Naturschutz werden ebenso zu Wort kommen wie Menschen aus den DWV-Mitgliedsvereinen. Dabei sollen sowohl erfahrene Journalisten wie auch Outdoor-Blogger für das Magazin schreiben, „denn so bringen wir auch frische Trends und neue Sichtweisen in der Sprache jüngerer Aktiver ein, die wir auch erreichen wollen“, sagt Hartmann. 

Das Konzept überzeugt. „Als langjähriger Partner des Deutschen Wanderverbandes gehört eine Integration im Magazin WEGE selbstverständlich zu unserem Marketing-Mix dazu“, sagt Lena Bohndorf, Head of Marketing bei Wikinger Reisen. „Die Expertise aller Beteiligten wird im WEGE-Magazin auf kreative und informative Art gebündelt.“ 

Ungewöhnlich ist auch die geplante Verbindung von Print und digitalen Medien. Inhalte des Magazins können über QR-Codes direkt zu Touren, GPX-Tracks und weiterführenden Informationen auf wanderbares-deutschland.de führen. Newsletter und Social Media greifen Themen auf und verlängern sie digital. Allein das Portal Wanderbares Deutschland erreicht mehr als acht Millionen Seitenaufrufe im Jahr und mehr als 100.000 Nutzerinnen und Nutzer pro Monat. Hinzu kommen mehr als 30.000 Follower in den sozialen Medien und 11.000 Abonnenten des Wanderbares-Deutschland-Newsletters. 

Auch der Vertrieb reicht über den klassischen Zeitschriftenhandel hinaus. 15.000 Exemplare sind für DWV-Mitgliedsvereine und deren Vereinsheime vorgesehen, 12.500 Exemplare gehen über Kioskverkauf, Buchhandel und Bahnhofsbuchhandel in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Weitere 10.000 Exemplare werden in Arztpraxen und über Lesezirkel verbreitet. Damit erreicht „WEGE“ Wandernde sowohl dort, wo sie ihre nächste Tour planen, als auch in ihrem Alltag. 

Der neue Titel ist Ergebnis einer grundlegenden Neuordnung der Medienarbeit der DWV Service GmbH. Die gedruckte Verbandszeitschrift „Wanderzeit“ wurde im Frühjahr dieses Jahres eingestellt, der Kooperationsvertrag mit dem Nature Fitness Verlag lief aus, so dass auch das Magazin „Wanderbar!“ nicht fortgeführt werden konnte. Aktuelle Verbandsinformationen und wandertouristische Themen werden seither stärker über Newsletter und soziale Medien vermittelt. Hartmann: „Mit ´WEGE` konzentrieren wir unsere Printkompetenz auf ein jährlich erscheinendes eigenes Magazin.“ 

Der Name verweist auf eine Kernkompetenz des Verbandes. Seit seiner Gründung im Jahr 1883 beschäftigt sich der Deutsche Wanderverband mit Wanderwegen, Orientierung, Natur und dem Wandern. „WEGE“ will diese Erfahrung nicht rückwärtsgewandt erzählen, sondern fragen, wohin Wandern heute führen kann: durch Landschaften, zu Gesundheit und Gemeinschaft und zu neuen Perspektiven auf das Leben. 

Die erste Ausgabe erscheint im April 2027. Weitere Infos:  www.wege-magazin.de