Praxishandbuch Kommunikations- und Beteiligungsstrategien für den Kleinprivatwald und Waldinteressierte

Privatwaldbesitzende stellen eine sehr vielfältige Zielgruppe dar. Ihre Einstellungen zu Waldnutzung und -schutz, ihre Interessen, Werte und ihr Kommunikationsverhalten unterscheiden sich erheblich. Klassische Anspracheformate erreichen viele von ihnen nicht oder verfehlen deren Lebenswelt. Gerade mit Blick auf Klimaanpassung, Biodiversität und nachhaltige Waldbewirtschaftung ist es jedoch entscheidend, diese Menschen besser zu informieren, zu motivieren und aktiv einzubinden.

Das Handbuch richtet sich an Fachstellen, Verwaltungen, Verbände und Initiativen, die mit privaten Waldeigentümer*innen in Kontakt stehen, und unterstützt sie dabei, Kommunikation und Beteiligung wirkungsvoller und passgenauer zu gestalten.

Der Leitfaden greift hierfür das Modell der Sinus-Milieus® auf, eine sozialwissenschaftlich fundierte Zielgruppentypologie, die Menschen nach Lebensstil, Werten und sozialer Lage segmentiert. Für die Milieus wurden typische Personas entwickelt, die beispielhaft zeigen, welche Anspracheformen, Kommunikationskanäle, Tonalitäten und Bilderwelten geeignet sind. Neben praktischen Empfehlungen zur direkten Kommunikation bietet das Handbuch auch Hinweise zur Entwicklung von Beteiligungsformaten, die auf die Bedürfnisse und Zugänge der jeweiligen Gruppen abgestimmt sind.

Entwickelt wurde der Leitfaden in enger Zusammenarbeit mit Praxisakteur*innen aus Forst und Umwelt, Kommunikationswissenschaft und Beratung. Er bietet eine fundierte, gleichzeitig praxisnahe Grundlage für alle, die die Zusammenarbeit mit Waldeigentümer*innen verbessern wollen – sei es in Projekten, in der forstlichen Beratung oder in der Umweltbildung. Das Konzept zeigt: Erfolgreiche Kommunikation im Waldkontext ist nur dann möglich, wenn sie zielgruppengerecht, wertschätzend und lebensnah gestaltet wird.

• Forschungsgruppe "Waldinitiativen und milieu-konforme Kommunikation", Projekt „KommZuSinus“, an der Georg-August-Universität Göttingen: Dr. Peter K. Aurenhammer, Maximilian Glormann, Patrick Strüber, Prof. Dr. Max Krott
• Praktiker*innen aus Forst und Umwelt, Kommunikationswissenschaft und Beratung

Personas zeigen beispielhaft, welche Formen, Kommunikationskanäle, Tonalitäten und Bilderwelten geeignet sind, um Waldeigentümer*innen anzusprechen.